六合高手论坛:拼多多营销套路多多 欲摆脱微信仍难逃路径依赖

  腾讯仍在持续加码拼多多。4月11日，有报道称，拼多多已经完成新一轮近30亿美元的融资，估值接近150亿美元，投资方包括腾讯、红杉等。对于融资一事，记者求证拼多多方面有关负责人，得到的回复是“我们不清楚，我们还没有求证过。”

  尽管拼多多创始人、CEO黄峥接受媒体采访时称自己不是腾讯系，坦言想脱离微信， 但至少目前从记者的体验来看，拼多多仍然十分依赖微信的熟人社交功能。

  为了进一步吸引用户，拼多多还发布点击领取现金红包的活动，并声称可以提现。事实上，在比较隐蔽的地方显示有红包使用“规则”，对提现以及使用有诸多的规定，最关键的是，极力鼓励用户分享朋友圈以及发送到微信群。

  尽管依靠社交推荐，流量上直追阿里、京东，但也意味着遭到反制的力度也同样在加大。“京东拼购”在寸土寸金的微信入口已悄然上线，其同样有9.9元包邮区等。阿里也在今年3月份上线淘宝特价版，唯品会在美妆服饰领域也早就推出特价低配版。

  除了已上市的电商巨头外，创业公司中相似商业模式的电商网站也层出不穷，比如卷皮、折800等，也是采取低价拼团模式。在这种背景下，拼多多该如何突围呢？

  “拉新”深度依赖微信

  众所周知，拼多多最先是在微信朋友圈通过熟人社交的方式传播。2015年成立的拼多多，在2017年初时的月活人数大约为2000万，到2018年初就劲增至1.6亿。

  在上述成绩单的催化下，去年7月份拼多多完成了1.1亿美元的B轮融资,投资方名单中腾讯赫然在列。最新消息中，腾讯再次领投拼多多，金额高达30亿美元，不过，对于上述消息，拼多多方面并未证实。